گوگل ادوردز یکی از محبوب‌ترین روش های تبلیغات آنلاین برای کسب و کارهاست که شاید مهم ترین دلیلش بازگشت سرمایه فوق‌العاده آن نسبت به سایر روش های تبلیغاتی باشد. به نقل از گوگل میانگین درصد بازگشت سرمایه این روش تا ۲۰۰% هم می‌رسد!
اگر شما به تازگی با گوگل ادوردز آشنا شده‌اید و قصد دارید کمپین تبلیغاتی خود را فعال کنید بی شک یکی از مهمترین سوالاتی که در ذهن شما شکل گرفته است آگاهی از مقدار هزینه بابت هر کلیک برای کلیدواژه‌هایتان است و سوال مهم‌تر اینکه آیا با قیمت های فعلی ارزهای خارجی امکان فعالسازی تبلیغ برای شما وجود دارد یا خیر؟!
اما بطور کلی محاسبه هزینه هر کلیک در ادوردز به میزان رقابت، ارتباط با لندینگ پیج و تجربه کاربری صفحه، مرتبط بودن با متن تبلیغ و نرخ کلیک (CTR) آن بستگی دارد.
میزان رقابت در کلمات کلیدی
نحوه نمایش تبلیغات در گوگل، بصورت مزایده ای انجام می‌شود، با پیشنهاد قیمتی مزایده آغاز شده و با توجه به فاکتورهایی که در ابتدای مطلب به آن اشاره کردیم به آگهی رتبه یا به اصطلاح AD RANK داده می‌شود.
هر قدر که کلیدواژه ها دارای ارتباط معنایی بیشتری با سایت و متن تبلیغ باشند می‌توانند جایگاه بهتر و با هزینه مناسب‌تر کسب کنند.
اگر تعداد آگهی های تبلیغاتی در نتایج زیاد باشد (مانند خرید بلیط هواپیما) شما رقابت سخت تری برای تصاحب لینک های برتر گوگل خواهید داشت و در نهایت مجبور خواهید شد هزینه هر کلیک را افزایش دهید تا تبلیغ شما در جایگاه مورد نظر نمایش داشته باشد.
برای پیروزی در این رقابت موارد زیر را انجام دهید:
- بهینه سازی لندینگ پیج و بهبود رابط کاربری
یکی از مواردی که گوگل بسیار به آن اهمیت می دهد میزان ارتباط کلیدواژه با محتوای قرار گرفته در صفحه فرود است. هر چقدر کلمه کلیدی سرچ شده به محتوای صفحه نزدیکتر باشد گوگل به آن کیورد نمره کیفیت بهتر و در نتیجه AD RANK بالاتری اختصاص خواهد داد. مقدار نمره کیفیت یا (Quality Score) تاثیر مستقیم بر روی جایگاه و هزینه کلیک های تبلیغات خواهد داشت.
همچنین تجربه کاربری مناسب صفحه می تواند تا حد زیادی موفقیت یک کمپین را تضمین کند. منظور از تجربه کاربری، چیدمان صحیح المان های مختلف و دسترسی آسان کاربر به همه آنها در صفحه است.
- ارتباط کلیدواژه‌ها با متن تبلیغ
برای نوشتن متن تبلیغ عجله نکنید! متن های تبلیغاتی مانند ویترین سایت شما در بین نتایج خواهند بود. سعی کنید از چندین متن تبلیغ و با فرمت های مختلف استفاده کنید.
قرار دادن عبارات کلیدی و مرتبط در متون تبلیغاتی می تواند نرخ کلیک یا CTR را به طرز چشمگیری افزایش دهد. افزایش نرخ کلیک تاثیر مستقیم بر روی بهبود نمره کیفیت و تاثیر غیرمستقیم بر هزینه ی هر کلیک خواهد داشت.
متون تبلیغاتی بایستی دقیق، جذاب، محرک و شفاف باشند تا بتواند در کوتاه ترین زمان باعث جلب نظر بیننده و کلیک شخص بر روی تبلیغات شود. پس در هنگام نوشتن متن های تبلیغاتی نهایت دقت خود را به کار بگیرید.
- درصد کلیک یا CTR
درصد کلیک یا نرخ کلیک یکی از فاکتورهایی‌ست که می تواند در کاهش هزینه کلیک ها بسیار موئر باشد.
دریافت نرخ کلیک بالا نشان می دهد کاربران به متن های انتخابی شما علاقه مند هستند و این مسئله نقطه عطفی‌ست تا گوگل به تبلیغات شما نگاهی ویژه داشته باشد.برای بهبود نرخ کلیک متون تبلیغاتی، حتما از کلیدواژه های مرتبط با صفحه و حوزه کاری خود در عناوین و توضیحات استفاده کنید.
همچنین استفاده از افزونه های گوگل ادز در کنار متن تبلیغ به شدت توصیه می شود. افزونه های گوگل ادز باعث خوانایی و جذابیت بیشتر متن تبلیغ شده و در نتیجه کاربران رغبت بیشتری به کلیک بر روی تبلیغ شما خواهند داشت.
- جلوگیری از دریافت کلیک های هرز
این قسمت تاثیری در مقدار هزینه کلیک‌ها نخواهد داشت.در صورتی که به رغم انجام تمامی روش های فوق، باز هم مقدار هزینه کلیک ها در نظر شما بالاست، می توانید با بررسی مداوم کمپین از دریافت کلیک هایی که دستاوردی برای شما ندارند جلوگیری کنید.
برای انجام این کار می توانید از بخش KEYWORDS تب SEARCH TERMS را انتخاب کرده و در این قسمت تمامی جستجوهایی که کاربران با آنها موفق به دیدن تبلیغات شما شده اند را مشاهده کنید.
حال می توانید کلیدواژه هایی که به کسب و کار شما مرتبط نیستند را یادداشت کرده و به لیست کلمات منفی یا NEGATIVE KEYWORDS اضافه کنید.
با این کار تبلیغات دیگر به کاربرانی که با کلمات غیر مرتبط به جستجو در گوگل بپردازند نمایش داده نخواهد شد.
همچنین می‌توانید با محدود کردن مکان جغرافیایی، دیوایس و تنظیم زمان بندی مناسب باعث کاهش هزینه های کمپین شوید.
لازم به ذکر است تبلیغ در گوگل تنها زمانی سودآور و موئر است، که بتوانید کمپین‌های خود را به بهترین شکل ممکن مدیریت و تنظیمات آن را بر روی مقادیر صحیح قرار دهید.
