در این مطلب با بهترین روش‌هایی که می‌تواند نرخ کلیک تبلیغات را افزایش دهد، آشنا می‌شوید. تبلیغات در جستجو (سرچ ادز) کوتاهند و شما فقط باید با موارد زیر کار کنید:

• تیترهایی که شامل ۲۵ کاراکترند.
• محتوای ۲ خطی که هرکدام شامل ۳۵ کاراکترند (مجموعا ۷۰ کاراکتر).
• یک URL که نمایش داده می‌شود.

باید به این نکته توجه کرد که یک قانون خاص ممکن است در شرایطی کارساز باشد و در شرایط دیگری، نباشد. هنگام تغییر محتوای آگهی همیشه آن را تست کنید.

۱. در نام دامنه(domain) خود از www استفاده کنید. 

نام دامنه شما در پایان تمامی تبلیغات جستجوی پرداخته شده دیده می‌شود. می‌توانید از فرم طولانی قبلی با www (مثلا www.hantana.org) یا فرم کوتاهی که پیشوند در آن حذف می‌شود استفاده کنید (مثل hantana.org).گفته می‌شود که نسخه طولانی‌تر، نرخ کلیک را تقریبا تا ۱۶٪ افزایش می‌دهد.

۲. از عددگذاری اجتناب کنید.

بسیاری از سرچ‌ادهای پرداخت شده دست کم شامل یک عدد هستند. برای مثال:

• ایده‌های هدیه تولد ۵۰ سالگی
• یک سرویس رایگان برای کمک به شما در پیدا کردن…
• هدیه‌های خلاقانه برای تولد ۵۰ سالگی

یا تبلیغات برای «خرید» مانند:

• ۴۵٪ در این خرید صرفه‌جویی کنید
• حمل‌ونقل باکیفیت کالا در یک روز…

با وجودی که شاید این مورد برای تمامی تبلیغ‌کنندگان مصداق نداشته باشد اما به طور کلی تبلیغات بدون عدد نزدیک به ۲۰٪ بهتر از تبلیغاتی که حاوی اعداد هستند عمل می‌کنند.

۳. از گذاشتن علامت تعجب پرهیز کنید. 

کار دیگری که بسیاری از تبلیغ‌کنندگان انجام می‌دهند، قرار دادن علامت تعجب در متن تبلیغاتی است. اما ثابت شده تبلیغات دارای علامت تعجب ۹٪ ضعیف‌تر از تبلیغات بدون علامت تعجب عمل می‌کنند.

۴. از استفاده بیش از اندازه از عبارات کال‌تو اکشن خودداری کنید.

اما این روش دیگر به اندازه گذشته کارساز و موثر نیست و گوگل نیز به آن توجه نشان نمی‌دهد. در حقیقت تبلیغاتی که دارای عبارت «همین حالا» هستند ۷٪ عملکرد ضعیف‌تری نسبت به سایر تبلیغات دارند.

۵. پیشنهاد رایگانی ارائه دهید.

به نظر می‌رسد استفاده از کلمه «رایگان» همچنان جذابیت خود را حفظ کرده است. تبلیغات حاوی این کلمه ۹٪ بهتر از تبلیغات بدون آن عمل می‌کند.

۶. اختصار و خلاصه‌نویسی را فراموش نکنید. 

فضای تبلیغات جستجوی پولی (سرچ ادز) محدود است و بهتر است تا جایی که می‌توانید از تعداد کاراکتر کمتری استفاده کنید. پس هرجا می‌توانید از علائم اختصار استفاده کنید تا عملکرد تبلیغ و میانگین نرخ کلیک افزایش یابد.

۷. در متن تبلیغ به قیمت اشاره نکنید.

بسیاری از بازاریابان تبلیغات جستجو در نسخه تبلیغاتی خود به قیمت اشاره می‌کنند. فرض آنان این است که با این کار از کلیک‌های غیرضروری کسانی که به دنبال پیشنهاداتی با قیمت بالاتر یا پایین‌تر هستند جلوگیری می‌شود. اگرچه این اتفاق می‌افتد و باعث صرفه‌جویی در هزینه نیز می‌شود اما نرخ کلیک بر روی تبلیغ شما را به میزان مورد توجهی کاهش می‌دهد (تا ۱۷٪) و این به عملکرد تبلیغ شما ضربه می‌زند.

۸. سایت«رسمی» باشید. 

برخی از تبلیغ‌کنندگان همیشه در متن نسخه تبلیغاتی خود از عبارت «سایت رسمی» استفاده می‌کنند. به نظر می‌رسد استفاده از این عبارت تفاوت زیادی در نتیجه ایجاد می‌کند. تبلیغات «رسمی» ۷۱٪ نرخ کلیک بالاتری را از آن خود می‌کنند.

۹. از نمادهای تجاری استفاده کنید.

نمادهای تجاری (مانند ™, ©, ®) فقط به دلایل قانونی مورد نیاز هستند اما استفاده از آن‌ها در تبلیغات می‌تواند نتایج تبلیغات جستجوی پرداخت شده شما را به طرز چشمگیری تقویت کنند. این علائم غیرمعمول میزان کلیک را تقریبا تا ۹۰٪ بهبود می‌بخشند.

۱۰. از تمام فضای مجاز استفاده کنید.

گاهی ممکن است برای گفتن آنچه باید بگویید به فضای زیادی نیاز نداشته باشید اما بهتر است از فضای موجود و مُجازی که در اختیار دارید استفاده کنید. زیرا به‌طور متوسط تبلیغات طولانی‌تر تا ۶۴٪ نرخ کلیک بالاتری دارند.